Использование оригинального персонажа стало стандартным инструментом продвижения для компаний, выпускающих товары, цифровые сервисы и развлекательный контент. Такой герой формирует устойчивую ассоциацию с брендом, повышает доверие к продукции и усиливает узнаваемость. Чтобы закрепить за компанией исключительные права на созданный образ, регистрируют товарный знак на персонажа.
Такой объект представляет собой охраняемое законом обозначение, включающее изображение, имя или иной элемент образа. Основные преимущества регистрации образа в качестве торгового обозначения:
- юридическое закрепление уникального обозначения;
- запрет конкурентам использовать сходные персонажи;
- подтверждение оригинальности фирменного героя;
- укрепление репутации бренда за счет контролируемого качества продукции, выпускаемой под зарегистрированным знаком;
- расширение способов монетизации, включая передачу прав по договорам.
Иногда предприниматели рассматривают вариант оформления патента на промышленный образец. Это документ, который защищает внешний вид конкретного изделия: форму, линии, конфигурацию. Такой патент не распространяется на брендовые элементы, не фиксирует права на героя как на объект маркетинга, поэтому он не заменяет товарный знак.
Кому требуется услуга
Регистрация товарного знака (ТЗ) на персонажа требуется:
- предпринимателям, которые создают собственный образ для рекламы или упаковки товара;
- студиям, выпускающим мультфильмы, игры и другие проекты, где герой является ключевым элементом;
- производителям детских товаров, образовательных материалов и развлекательных сервисов;
- компаниям, использующим фирменный маскот как торговый символ;
- авторам, разрабатывающим уникальных героев, передающим их по лицензии.
Регистрация защищает образ от копирования. Даже если образ нарисовали специально для бренда и он пока малоизвестен, его всё равно могут повторить конкуренты. После внесения данных в реестр у владельца появляется подтвержденное законом обозначение, которое позволяет требовать прекращения нарушений и получать компенсацию.
Оформление товарного знака удобно и тем, кто работает как самозанятый. По нормам ГК РФ право на знак может принадлежать любому гражданину или организации, поэтому авторы и небольшие студии могут официально закрепить созданное произведение за собой.
Законодательные требования
Основные требования Гражданского кодекса РФ:
- персонаж должен быть уникальным — его изображение, имя или другое обозначение не должно совпадать с уже зарегистрированными объектами;
- заявитель обязан подтвердить, что созданный герой не нарушает авторский право других лиц;
- образ должен отличать товары или услуги компании, не вводить потребителей в заблуждение.
Ограничения установлены статьёй 1483 ГК РФ. Роспатент отказывает в регистрации, если маркетинговый образ:
- слишком похож на чужой товарный знак;
- повторяет элементы известных произведений без разрешения правообладателя;
- содержит запрещённые обозначения, например, государственные символы;
- не может выполнять функцию идентификации бренда.
Если образ создан на основе знакомого героя из книги, игры или мультфильма, требуется разрешение владельца прав. Без такого согласия регистрация будет заблокирована независимо от степени переработки образа.
Порядок оформления, необходимые документы
Регистрация ТЗ проходит через Роспатент, включает несколько обязательных этапов:
1. определить, какое обозначение будет регистрироваться: изображение, имя или комбинированный вариант;
2. составить перечень классов МКТУ — это список товаров и услуг, к которым будет относиться знак;
3. проверить героя на уникальность, чтобы убедиться, что в реестре нет похожих объектов;
4. подготовить комплект документов:
- заявление на русском языке;
- сведения о заявителе (ФИО или данные компании);
- описание персонажа, его элементов;
- точное изображение для внесения в реестр;
- выбранные классы МКТУ.
5. подать материалы в Роспатент, оплатить пошлины;
6. дождаться проведения экспертизы, в рамках которой проверяется соответствие законам и отсутствие конфликтов с чужими правами.
Срок рассмотрения — восемнадцать месяцев и две недели. За это время специалисты анализируют все материалы, любое несоответствие требованиям может привести к отказу.
Если планируется подавать заявку самостоятельно, важно внимательно изучить требования к оформлению. Ошибка в описании, выборе классов или представлении торговый образа может привести к отказу и потере уплаченных пошлин. Для экономии времени и исключения потерь пошлин поручите оформление специалистам центра сертификации «МОС РСТ», которые выполнят процедуру регистрации под ключ.
Сроки, ответственность за нарушение прав
Правовая охрана ТЗ на персонажа действует десять лет. Такой срок установлен пунктом 1 статьи 1491 ГК РФ. По желанию правообладателя действие знака можно продлить на следующий десятилетний период. Продление допускается неограниченное количество раз, поэтому бренд может использовать своего героя сколько угодно долго.
Заявку на продление рекомендуется подавать в последний год действия охраны. Если срок пропущен, закон позволяет подать ходатайство в течение шести месяцев после окончания периода. Все процедуры продления Роспатент выполняет в соответствии с административным регламентом, утвержденным приказом No 176.
Если кто-то использует чужое обозначение, изображение персонажа или сходный образ без разрешения владельца, это считается нарушением. Правообладатель может требовать компенсацию, запрет на использование и изъятие товара, созданного с нарушением.
При наличии зарегистрированного товарного знака защита проводится значительно быстрее: право подтверждено свидетельством, и не требуется доказывать авторство с нуля. Это упрощает судебные процедуры, снижает риск потери прибыли из-за недобросовестных действий конкурентов.
Стоит учитывать, что даже одноразовое коммерческое использование чужого персонажа может привести к крупным выплатам, поэтому бизнесу лучше заранее проверять обозначения перед запуском продукта.
Как оформить товарный знак на персонажа
Оформление товарного знака на персонажа требует внимательного подхода. Ошибка в заявке может привести к отказу, затягиванию сроков или повторной оплате пошлин. Поэтому многие предприниматели передают процедуру специалистам, чтобы защитить обозначение без рисков.
Центр сертификации «МОС РСТ» сопровождает регистрацию под ключ: специалисты проверяют персонажа, готовят документы, ведут переписку с Роспатентом и контролируют все этапы регистрации. Такой подход снижает вероятность отказа, экономит время заявителя.
Помимо оформления товарного знака, эксперты «МОС РСТ» помогают предпринимателям в других задачах, связанных с запуском и развитием бизнеса:
- выводят компанию на маркетплейсы — организуют сертификацию товаров для маркетплейса - от подбора кода ТН ВЭД и идентификации до получения сертификата соответствия, внесения записи в реестр ФСА;
- сопровождают регистрацию в системе «Честный знак »;
- проводят депонирование авторский прав на произведение;
- оформляют добровольные сертификаты на товары, услуги.
Позвоните или напишите на сайт «МОС РСТ» - мы подготовим для вас четкий, понятный план действий.
