Продажа товаров через маркетплейс дает предпринимателю доступ к большой аудитории, однако одновременно повышает риск копирования названия, логотипа, оформления карточек конкурентами. Для продавца, который развивает собственный бренд, одним из способов правовой защиты становится регистрация обозначения в Роспатенте.
Товарный знак для маркетплейсов позволяет закрепить исключительное право за правообладателем. После регистрации проще подтверждать площадке законность использования бренда, предъявлять требования нарушителям, защищать карточки от неправомерного использования обозначения.
Зачем регистрировать товарный знак для маркетплейсов
Само размещение названия бренда на Wildberries, Ozon либо другой площадке не создает исключительного права на этот логотип. Аналогично понятие «торговая марка», часто используемое в бизнесе, само по себе не означает наличие правовой охраны товарного знака (ТЗ) в России.
Регистрация товарного знака для маркетплейсов решает несколько практических задач. Правообладатель получает возможность:
- законно использовать обозначение для заявленных товаров;
- запрещать его неправомерное применение другим лицам;
- подтверждать маркетплейсу принадлежность бренда;
- противодействовать продаже контрафактной продукции;
- защищать название при возникновении споров;
- предоставлять право использования по лицензионному договору;
- снижать риск претензий к собственным карточкам из-за чужих прав.
Зарегистрировать знак целесообразно до активного продвижения нового бренда. Иначе компания может вложиться в рекламу, упаковку, дизайн, а позднее обнаружить сходное обозначение с более ранним приоритетом.
При этом наличие товарного знака обычно не является универсальным обязательным условием, чтобы продавать обычный товар на маркетплейсах. Его основная задача — юридическая защита бренда.
Какие элементы подходят для регистрации
Предприниматель может защищать разные элементы фирменного оформления. На практике используются словесные, изобразительные, объемные, комбинированные элементы.
Словесный знак защищает зарегистрированное название в пределах предоставленной правовой охраны. Такой вариант удобен, когда главная ценность бренда заключается именно в его наименовании.
Изобразительный вариант представляет собой графический элемент без словесной части — например, оригинальный символ или эмблему.
Комбинированный знак объединяет текст с графикой. Его часто выбирают компании, использующие постоянный логотип с названием.
В отдельных случаях регистрируются объемные обозначения, например, оригинальная форма упаковки.
Выбирать вариант следует с учетом того, что именно продавец планирует активно использовать на упаковке, в рекламе, карточках товара. Иногда целесообразно подавать несколько самостоятельных заявок, чтобы получить более подходящий объем защиты.
Какие требования предъявляются к объекту регистрации
Не каждое название или изображение можно зарегистрировать. Требования к охраноспособности установлены законодательством, в частности статьей 1483 ГК РФ.
Роспатент оценивает обозначение по нескольким критериям. Оно должно обладать различительной способностью, не вводить потребителя в заблуждение относительно товара либо его изготовителя.
Препятствием для регистрации может стать сходство до степени смешения с более ранним товарным знаком в отношении однородных товаров. Анализируется визуальное восприятие, звучание, смысл элементов.
Ограничения предусмотрены также для государственных символов, официальных знаков, наименований международных организаций. Не предоставляется охрана объектов регистрации, противоречащим общественным интересам, принципам гуманности или морали.
Поэтому придумать незанятое название недостаточно. Нужно оценить, отвечает ли оно установленным критериям.
Зачем проверять бренд до подачи заявки
Предварительный поиск помогает обнаружить потенциальные основания для отказа еще до уплаты всех пошлин, прохождения экспертизы.
Проверка проводится не только по полностью совпадающим названиям. Например, два слова могут иметь разное написание, однако восприниматься как сходные из-за фонетики либо общего смыслового образа.
При анализе учитывают:
- словесные совпадения;
- фонетическое сходство;
- графику;
- семантику;
- зарегистрированные обозначения;
- ранее поданные заявки;
- однородность заявленных товаров, услуг.
Результат поиска позволяет оценить перспективы регистрации. При выявлении существенного риска обозначение можно скорректировать до обращения в Роспатент.
Такая проверка особенно полезна перед выходом на маркетплейсы: менять знакомый покупателям бренд после запуска продаж значительно сложнее, чем до начала продвижения.
Что потребуется для регистрации средств индивидуализации
Для подготовки обращения заявитель предоставляет сведения о себе, само обозначение, информацию о направлениях его будущего использования.
Основной комплект включает:
- данные заявителя;
- изображение либо написание обозначения;
- его описание;
- перечень товаров, услуг;
- выбранные классы МКТУ;
- дополнительные материалы, если они необходимы для конкретной заявки.
Документы должны быть составлены корректно с самого начала. После подачи нельзя произвольно расширить первоначальный перечень товаров за счет новых позиций. Если бизнес впоследствии выйдет в направления, не охваченные действующей регистрацией, может потребоваться новая заявка.
Как выбрать классы МКТУ для маркетплейса
МКТУ — Международная классификация товаров и услуг. Она применяется при регистрации элементов для определения направлений, в которых заявитель запрашивает правовую охрану.
Класс выбирают не потому, что продажа осуществляется через Wildberries, Ozon либо иной маркетплейс. Основное значение имеет конкретный товар или услуга.
Например, одежда, косметика, бытовая техника относятся к разным классам. Поэтому продавцам с широким ассортиментом требуется заранее определить, какие категории бренд будет охватывать сейчас, какие планируется добавить позднее.
Не стоит механически включать максимальное количество классов. Это увеличивает расходы, при этом не всегда дает бизнесу практическую пользу. Грамотно составленный перечень учитывает реальную деятельность компании, перспективы развития бренда.
Как проходит регистрация
Работа начинается с анализа обозначения, после чего формируется заявка. Процедура состоит из нескольких этапов:
- Определяется вид обозначения.
- Проводится предварительный поиск.
- Подбираются классы МКТУ.
- Составляется перечень товаров, услуг.
- Готовится заявка.
- Уплачиваются предусмотренные пошлины.
- Материалы направляются в Роспатент.
- Проводится формальная экспертиза.
- Затем обозначение проходит экспертизу по существу.
- При положительном решении выполняются необходимые платежи, сведения вносятся в государственный реестр.
- Правообладатель получает свидетельство.
Во время экспертизы Роспатент вправе направлять запросы или уведомления. Например, может быть выявлено более раннее сходное обозначение. На такие документы важно подготовить аргументированный ответ в установленный срок.
Исключительное право на ТЗ действует десять лет, исчисляемых с даты подачи заявки. Его можно продлевать каждый раз еще на десятилетний период при соблюдении установленного порядка.
Как использовать ТЗ на маркетплейсах
После государственной регистрации правообладатель может размещать знак на товаре, этикетке, упаковке, рекламных материалах, странице продавца, в карточках продукции — в пределах предоставленного права.
Свидетельство помогает подтвердить Wildberries, Ozon или другому маркетплейсу, кому принадлежит обозначение. Если сторонний продавец незаконно использует охраняемый бренд, правообладатель получает правовые основания требовать прекращения нарушения.
При работе с маркетплейсами важно разграничивать несколько процедур. Регистрация бренда не заменяет обязательный сертификат или декларацию на продукцию. Аналогично наличие разрешительной документации на товар не предоставляет исключительных прав на название.
Отдельно учитываются требования системы Честный знак, если реализуемая продукция подлежит обязательной маркировке.
Как зарегистрировать бренд для работы с маркетплейсами
Для начала достаточно предоставить выбранное обозначение, реквизиты заявителя, описание товаров или услуг, для которых планируется защита. Специалисты проверят данные, помогут подобрать классы МКТУ, подготовить заявку, сопровождать процедуру при взаимодействии с Роспатентом.
Дополнительно центр оказывает помощь продавцам при выходе на маркетплейсы: оформление обязательных разрешительных документов, добровольная сертификация продукции или услуг, регистрация в системе маркировки, депонирование материалов карточки товара.
Если вы планируете продавать продукцию под собственным брендом, направьте название либо логотип на предварительный анализ. Эксперты оценят возможность регистрации, определят подходящие классы МКТУ, рассчитают порядок оформления ТЗ.
