Бренд — это нематериальное средство идентификации бизнеса или продукции, которое используется для различия товаров на рынке.
Регистрация бренда — это установленная законом процедура, в рамках которой определенное обозначение признается объектом правовой охраны, закрепляется за конкретным лицом. Ее цель - перевести средство индивидуализации из фактического использования в правовое поле.
Что можно зарегистрировать как бренд
В правовом поле бренд регистрируется не целиком, а через конкретные элементы, которые используются для идентификации товара или продукции. К таким объектам относятся:
- название - словесный элемент, под которым компания или предприниматель продвигает собственный бизнес. В качестве названия допустимо использовать фантазийное слово, сочетание слов или имя, если оно выступает как торговый идентификатор. При регистрации фиксируется словесная форма, а не смысловая идея;
- логотип - графический элемент, включающий эмблему, шрифт или изображение. Он регистрируется как изобразительный знак и охраняется в том виде, в котором подается в заявке. Изменение дизайна после закрепления прав требует отдельного оформления;
- имя - может быть зарегистрировано, если используется не как персональные данные, а как марка для обозначения товаров или услуг. В этом случае оно рассматривается как словесный товарный знак и подлежит тем же правилам, что и любое другое наименование.
Дополнительно допускается регистрация сложных объектов, где название и логотип объединены в единый торговый знак. Такой формат выбирают для защиты визуального и текстового образа одновременно.
Каждый элемент индивидуализации оформлять нужно отдельно или в составе комбинированного объекта, а объем правовой охраны всегда зависит от того, в каком виде объект заявлен официально.
Бренд, товарный знак и торговая марка
В повседневной речи бренд — это общее название для логотипа, имени и других элементов, под которыми компания или предприниматель ведут коммерческую деятельность.
С точки зрения закона, закрепление прав на объект осуществляется через оформление товарного знака (ТЗ). ТЗ — это юридический объект, который официально закрепляется за правообладателем. Он представляет собой конкретное обозначение, используемое для различия товаров или услуг. Таким образом, когда говорят «зарегистрировать бренд», на практике имеют в виду оформление его элементов в качестве товарного знака.
Понятие торговая марка в законодательстве России не используется. В деловой практике под ним обычно понимают зарегистрированный ТЗ, который применяют при продаже продукции, продвижении и работе с партнерами.
При подготовке документов и подаче заявки важно учитывать, что правовая охрана распространяется на конкретный элемент, оформленный в установленном порядке через Роспатент.
Кто может установить права на объект
Варианты заявителей различаются по статусу, правилам использования продукта:
- компания - юридическое лицо оформляет средство индивидуализации на себя, использует его в коммерческой деятельности без ограничений по видам операций. Наименование, марка закрепляются за самой компания, а не за конкретным человеком;
- индивидуальный предприниматель - регистрирует идентификатор бизнеса на себя, использует ТЗ в рамках своей деятельности. Такой вариант подходит для продажи товаров, выпуска продукция и масштабирования бизнеса;
- физическое лицо. Частное лицо может подать заявку лично, без получения статуса предприниматель. В этом случае ТЗ принадлежит человеку, но его использование в коммерческой деятельности без оформления бизнеса ограничено.
При подаче заявки всегда указывается один конкретный правообладатель, поэтому статус заявителя рекомендуется определять заранее, до начала процедуры закрепления прав.
Нормативная база
Оформление продукта собственности в России осуществляется по законодательным актам:
- статья 1477 ГК РФ - устанавливает понятие ТЗ как обозначение;
- статья 1482 ГК РФ - определяет виды товарных знаков. К допустимым относятся словесные, изобразительные, объемные и иные элементы, а также их комбинации, включая цвет, градиент и сочетание цветов;
- статья 1483 ГК РФ (пункты 1 и 2) - закрепляет основания для отказа в закреплении прав на ТЗ, в том числе при отсутствии различительной способности, при сходстве с ранее зарегистрированными обозначениями;
- приказ Министерства экономического развития РФ N 482 от 20.07.2015 - регламентирует порядок подачи и оформления заявки на регистрацию ТЗ в Роспатент, а также требования к составу документов.
Нормативные положения применяются ко всем заявителям независимо от статуса.
Проверка названия, логотипа на уникальность
Процедура позволяет определить, можно ли регистрировать заявленный элемент официально, либо существует риск отказа из-за совпадений с уже оформленными правами.
Проверка выполняется по базам зарегистрированных и поданных на регистрацию ТЗ. Анализируется не только полное совпадение, но и сходство до степени смешения. Учитывается визуальное оформление, звучание, смысл и общее восприятие марки потребителем. Даже частично похожий объект может стать основанием для отказа.
При проверке названия оценивается:
- наличие совпадений среди словесных обозначений;
- сходство с известными марками;
- различительная способность для заявленного товара.
При проверке логотипа анализируется:
- графическое исполнение;
- композиция, элементы эмблемы;
- сочетание форм, шрифтов и цветов.
Проверка требуется и в тех случаях, когда марка используется давно или уже знакома аудитории. Фактическое использование не заменяет правовую оценку и не гарантирует, что на обозначение можно закрепить права в России.
Проверку уникальности проводят до подачи заявки в Роспатент, так как после начала экспертизы изменить заявленный элемент невозможно без повторного оформления документов.
Порядок регистрации продукта
При необходимости разобраться, как зарегистрировать бренд в России, предприниматели обращаются в центр сертификации МОС РСТ. Клиент не взаимодействует с ведомствами напрямую — все действия выполняются специалистами центра.
Процесс включает этапы:
- предварительная оценка - специалисты центра анализируют выбранное средство индивидуализации и определяют, можно ли его регистрировать. Проверяется название, логотип или цветовое обозначение, а также оцениваются риски отказа по пунктам 1 и 2 статьи 1483 Гражданского кодекса РФ. На этом этапе принимается решение о целесообразности подачи заявки, формируется стратегия выполнения процедуры;
- проверка уникальности - ЦС проводит профессиональную проверку по базам зарегистрированных, поданных товарных знаков;
- подготовка доказательств различительной способности. Для закрепления прав на сложные объекты (цвет, градиент или сочетание цветов) специалисты МОС РСТ анализируют доказательственную базу. Подготавливаются материалы, подтверждающие, что обозначение ассоциируется с конкретным брендом и используется в продукции, рекламе и фирменном стиле;
- ЦС оформляет заявку, корректно заполняет документы, указывает правообладателя и перечень товаров или услуг. Подача осуществляется официально в Роспатент от имени клиента;
- эксперты ЦС сопровождают экспертизу, отвечают на запросы ведомства и при необходимости готовят пояснения;
- после положительного решения специалисты центра контролируют внесение товарного знака в реестр, передают клиенту свидетельство о регистрации.
Такой формат работы позволяет зарегистрировать бренд для одежды, услуг или иного бизнеса без самостоятельного взаимодействия с государственными органами, с минимальным риском отказа.
Сроки процедуры
Процесс начинается с даты официально поданных документов и завершается после внесения знак и в государственный реестр. Основные временные этапы:
- формальная экспертиза - проводится в течение одного месяца с момента подачи заявки. На этом этапе Роспатент проверяет корректность документов, оплату пошлин и соблюдение требований к оформлению;
- экспертиза по существу - основной этап, который занимает от шести месяцев до одного года. Проверяется различительная способность обозначения, отсутствие сходства с ранее зарегистрированными ТЗ и соблюдение норм законодательства;
- принятие решения, регистрация - при положительном результате оформляется свидетельство на товарный знак.
Общий срок процедуры в стандартных случаях составляет от восьми до двенадцати месяцев. При регистрации сложных обозначений сроки могут увеличиваться.
Как зарегистрировать бренд
Для тех, кто не знает как зарегистрировать бренд компании без ошибок, оптимальным решением становится обращение в центр сертификации МОС РСТ. В ЦС МОС РСТ оказывают сопутствующие услуги:
- депонирование карточки товара на маркетплейсе;
- регистрация в системе Честный знак;
- оформление обязательных, а также добровольных сертификатов;
- получение отказной документации.
Свяжитесь с экспертами удобным способом — звоните или пишите, чтобы начать оформление уже сегодня.
