Товарный знак (ТЗ) — это знак, который помогает выделить товары и услуги на рынке. В качестве такого обозначения выступают надписи, рисунки, звуки, формы, цвета. Зарубежные компании регистрировали необычные товарные знаки уже много лет назад, а в России эта практика стала популярной сравнительно недавно. Сегодня популярность набирает концепция цветового брендинга.
Цветовой товарный знак (цветовая марка) — форма интеллектуальной собственности, при которой определённый оттенок или сочетание цветов используется для идентификации бренда, продукта или услуги. Такой знак бывает представлен в виде отдельных цветовых полей, линий, фигур или в сочетании с текстом или графическими элементами.
Роль цветовой марки в идентификации бренда
Регистрация цвета или цветовой комбинации позволяет закрепить исключительные права на их использование для определенных товаров или услуг. Это дает несколько преимуществ:
- защита бренда. Фирменный цвет помогает сделать марку более узнаваемой и запоминающейся;
- избежание путаницы. Если недобросовестные конкуренты используют похожие цвета, у потребителей могут возникнуть ложные ассоциации с другим бизнесом.
Чтобы цвет признали охраняемым элементом, важно, чтобы он сам по себе выполнял функцию идентификации, а не был просто рисунком или фигурой определённого оттенка.
Современные законы слабо регулируют вопросы регистрации цвета как товарного знака. Обычно защита предоставляется цветам, которые стали известными и ассоциируются с конкретным брендом.
Важный критерий для регистрации цветовой марки – восприятие ее потребителями как элемента, характеризующего товары или услуги определенной компании.
Примеры успешной регистрации цветовой марки включают длительное использование и широкую узнаваемость таких сочетаний, как зелёный цвет Сбербанка, синий – ПАО «Газпром», красный – ПАО «МТС», бирюзовый – Tiffany & Co.
Законодательные требования к регистрации цветовой марки
Основные нормы:
- ст. 1477 ГК РФ — определяет ТЗ как обозначение, способное отличать товары одного производителя от других;
- ст. 1482 ГК РФ — устанавливает виды ТЗ;
- ст. 1483 ГК РФ п.1, п.2 — основания для отказа в регистрации (отсутствие различительной способности);
- Приказ Минэкономразвития № 482 — регламентирует подачу заявки в Роспатент.
Помимо стандартного соблюдения общих требований процедуры, надо обосновать приобретение цветом различительной способности и отсутствие у него функционального характера.
Для регистрации цвета в качестве ТЗ нужно доказать его уникальность. Это требование закреплено в ст. 1483 ГК РФ. Перечень доказательств открытый и подбирается индивидуально. Главное, чтобы цвет служил только для выделения товара, не выполнял утилитарных функций и не был связан с другими обозначениями бренда.
Доказать это легче, если бренд давно использует цвет.
Если нет долгой истории, нужно подтвердить, что цвет активно применяют для выделения товаров. Это можно сделать с помощью данных о рекламных расходах, географии использования, продажах, числе потребителей и так далее.
Внимание. В качестве ТЗ нельзя зарегистрировать цвет, если он:
- естественный для материала;
- обусловлен или определён процессом изготовления товара;
- служит предупредительным сигналом;
- имеет функциональное назначение (к примеру, оранжевый для дорожных работников);
- традиционен для данного вида изделий (белый для сантехники).
Зарегистрировать цвет в товарном знаке сложно. Целесообразнее поручить эту задачу центру сертификации «МОС РСТ».
Процедура регистрации цветовой марки
В России регистрацию цветового ТЗ осуществляет Роспатент.
Внимание! Центр сертификации "МОС РТС" возьмет на себя всю работу по регистрации товарного знака.
Процесс включает несколько этапов:
- Предварительная оценка. Эксперты «МОС РСТ» проанализируют, может ли цвет стать вашим товарным знаком. Проверим, не используют ли его конкуренты и воспринимается ли он как элемент бренда. Оценим риски отказа по ст. 1483 ГК РФ. Определим стратегию подачи заявки.
- Подготовка доказательств. Подтвердим, что цвет устойчиво ассоциируется с вашим брендом в сознании потребителей. Для этого соберем документы: рекламные материалы, результаты исследований, публикации в СМИ, данные о продажах, примеры упаковки и фирменного стиля.
- Оформление заявки. В ней следует обозначить цвет, а также классы товаров и услуг по МКТУ. Наши специалисты помогут оформить заявку, точно определят и укажут цвет, используя международные цветовые системы.
- Формальная экспертиза. После подачи документов Роспатент проверяет их на соответствие формальным требованиям: правильность заполнения, уплату пошлин и наличие всех документов.
- Экспертиза по существу. Эксперты проверяют, обладает ли заявленный цвет различительной способностью, не нарушает ли права других лиц, и не похож ли на ранее зарегистрированные обозначения. Этот этап может занять от полугода до года.
- Принятие решения. Если экспертиза признаёт обозначение допустимым, Роспатент принимает решение о регистрации. В случае отказа выносится мотивированное решение, которое можно оспорить в административном порядке или в суде по интеллектуальным правам.
- Получение свидетельства.
СПРАВКА. В заявке важно указать: конкретный оттенок (с точной привязкой к классификации Pantone) или сочетание цветов с описанием их соотношения и положения (если регистрируется комбинация).
Роспатент оценивает, действительно ли цвет помогает отличать ваш товар от других и не нарушает ли интересы потребителей или конкурентов.
Обратитесь в центр сертификации «МОС РСТ». Мы обеспечим защиту вашего бренда.
Наши специалисты также оказывают следующие дополнительные услуги:
- помогаем выйти на маркетплейсы, начиная с регистрации личного кабинета и заканчивая первой поставкой;
- регистрируем продукцию в системе «Честный знак»;
- депонируем авторские права;
- оформляем добровольные сертификаты на товары и услуги;
- помогаем получить отказные письма, подтверждающие, что на продукцию не нужно получать обязательные сертификаты соответствия (СС)/ДС.
Консультации бесплатные!
