Виды товарных знаков: какие бывают и как их зарегистрировать

Товарный знак (далее – ТЗ) — инструмент, обеспечивающий защиту коммерческих интересов. Он нужен для узнаваемости товаров, правовой охраны бизнеса. Понимание разновидностей и процедуры оформления даёт возможность эффективно использовать систему интеллектуальной собственности. Какие виды товарных знаков существуют? Читайте далее.

Что такое товарный знак, зачем он нужен

Средство индивидуализации продукции или услуг — именно так формулируется суть ТЗ. Он помогает выделить конкретного производителя на фоне конкурентов, повышает доверие, отражает профессиональный подход.

Основные функции:

• Идентификация — связь товара с изготовителем;
• Защита — исключительное право на использование;
• Маркетинг — повышение узнаваемости;
• Коммерческая выгода — передача прав, лицензирование, франчайзинг.

Без регистрации обозначение юридически не считается ТЗ, не подлежит охране. Только документ Роспатента подтверждает правомочность использования.

Отличие товарного знака от бренда, логотипа, торговой марки

Эти понятия часто используют как синонимы, но у них разная юридическая природа.

1. Товарный знак — объект охраны, зарегистрированный в Роспатенте.
2. Бренд — совокупность имиджа, репутации, визуальной стилистики.
3. Логотип — графический элемент, который может быть частью знака.
4. Торговая марка — бытовой термин без правового статуса, пока не оформлен как ТЗ.

Только зарегистрированное средство индивидуализации имеет правовую силу. Остальные понятия — маркетинговые или визуальные.

Формы представления товарных знаков

Гражданский кодекс (ст. 1482) допускает разные типы товарных обозначений. Они могут быть самостоятельными, комбинированными.

Варианты по форме:

• Словесные — названия, фразы, аббревиатуры;
• Графические — рисунки, изображения, фигуры;
• Комбинированные — текст + графика;
• Объёмные — форма упаковки, силуэт изделия;
• Позиционные — расположение знака на товаре;
• Цветовые — конкретные цвета или сочетания;
• Световые — элементы с визуальным эффектом;
• Анимационные — изображение в динамике;
• Голографические — видимые под разными углами;
• Звуковые — мелодии, сигналы;
• Обонятельные — запахи (редко применяются).

Требования к каждому виду прописаны в приказе Минэкономразвития № 482. Все элементы должны быть чётко описаны, визуализированы.

Классификация ТЗ по назначению

Помимо формы, важен контекст применения обозначения. По назначению ТЗ подразделяются на несколько категорий. Это позволяет определить, где, как использовать объект правовой охраны.

Основные направления:

1. Обозначения товаров — применяются на продукции, упаковке, ярлыках.
2. Средства идентификации услуг — используются в рекламе, договорах, документации компаний сферы обслуживания.
3. Фирменные символы — обозначают компанию как организацию, а не продукт (например, на деловой переписке или фасаде здания).
4. Гарантийные, коллективные знаки — оформляются производственными союзами, ассоциациями. Подтверждают соблюдение стандартов или регион происхождения.

При подаче заявки необходимо указать, к какому классу по МКТУ относится объект. Это влияет на экспертизу, последующее использование.

Примеры:

• Товарный логотип на упаковке напитка;
• Звуковой сигнал, идентифицирующий радиоэфир;
• Символ на униформе сотрудников;
• Маркировка географического происхождения для сыра.

Правильное определение цели помогает оформить защиту в нужной категории.

Право на использование, передача прав

После регистрации объект включается в систему охраны интеллектуальной собственности. Владельцу предоставляется исключительное право, которое даёт полную юридическую защиту, возможность распоряжения.

Формы управления правом:

• Исключительное использование — только владелец может применять обозначение;
• Лицензионное соглашение — передача права пользоваться ТЗ на условиях контракта;
• Франчайзинг — расширенная передача вместе с бизнес-моделью;
• Залог или передача по наследству — применяется при имущественных операциях;
• Отчуждение — полная передача прав другому лицу по договору.

Важно: все изменения фиксируются в реестре. Без регистрации договоров передача считается недействительной.

Наличие свидетельства позволяет:

• Подавать иски в суд;
• Добиваться блокировки подделок;
• Участвовать в процедурах таможенного контроля;
• Легально использовать обозначение в деловой практике.

Без регистрации таких возможностей нет — объект не охраняется.

Допустимые и недопустимые обозначения

Не каждое изображение или словоформа могут быть оформлены как ТЗ. Существуют критерии, регулирующие, что можно регистрировать, а что — нет.

Разрешено:

• оригинальные названия;
• графические изображения;
• нестандартные упаковки;
• звуковые, визуальные элементы;
• комбинации разных форм (например, текст, картинка).

Запрещено:

• государственные символы, гербы, эмблемы;
• обозначения, вводящие в заблуждение (например, несуществующее происхождение товара);
• фразы, термины, ставшие нарицательными (например, «вода» для питьевой продукции);
• повторение зарегистрированных знаков других компаний;
• изображения, нарушающие моральные или этические нормы.

Примеры отказов:

• «АлёнКа» — отклоняется из-за сходства с «Алёнка»;
• «Российская академия права» — запрещённая имитация государственной структуры;
• «Лимонад» — нельзя зарегистрировать как ТЗ для безалкогольных напитков.

Перед подачей заявки желательно провести предварительную проверку обозначения по открытым базам. Это сократит риск отказа, сэкономит ресурсы.

Как проходит процедура регистрация 

Регистрация ТЗ — это юридическая процедура, состоящая из нескольких последовательных этапов. Она проводится через Роспатент, завершается выдачей официального свидетельства, подтверждающего исключительное право.

Основные шаги регистрации:

1. Предварительная проверка обозначения. Проводится поиск по базе зарегистрированных объектов. Оценивается уникальность, отсутствие совпадений, охраноспособность. Важно убедиться, что заявляемый объект не повторяет чужой ТЗ по написанию, звучанию или смыслу.

2. Подготовка заявки.  Необходимо собрать следующие сведения:

• данные заявителя (физическое или юридическое лицо);
• описание обозначения (словесное, графическое и др.);
• список классов по Международной классификации товаров и услуг (МКТУ);
• изображение знака (при необходимости).

3. Подача заявки в Роспатент. Оформленные документы направляются через электронный кабинет или по почте. Обязательно прилагаются квитанции об уплате госпошлины за регистрацию, экспертизу.

4. Формальная экспертиза. Специалисты проверяют корректность оформления, наличие всех документов, правильность заполнения заявки. При ошибках высылается уведомление, требующее исправлений в установленный срок.

5. Экспертиза по существу. Анализируется содержание обозначения. Проводится сравнение с уже зарегистрированными объектами. Проверяются правовые ограничения, установленные законодательством.

6. Вынесение решения. В случае соответствия всем требованиям выносится положительное заключение. При наличии нарушений возможен предварительный отказ, на который допускается представить возражения.

7. Выдача свидетельства. После завершения экспертизы заявителю выдается документ, подтверждающий государственную регистрацию. Свидетельство может быть оформлено в бумажной или электронной форме.

Дополнительные нюансы:

• обозначение должно чётко относиться к заявленным товарам, услугам;
• регистрация проводится только при соблюдении требований ст. 1477–1515 ГК РФ;
• для каждой категории продукции используется соответствующий код МКТУ;
• заявка может подаваться как от резидента, так и от иностранного заявителя через представителя.

Оформление занимает в среднем 8–12 месяцев. В отдельных случаях процедура может быть ускорена, но требует дополнительного обоснования, документации. Участие квалифицированного патентного поверенного снижает вероятность ошибок, ускоряет процесс.

Срок действия товарного знака, его продление

Исключительное право на зарегистрированный ТЗ действует ограниченное время. Закон устанавливает конкретный срок охраны обозначения, по истечении которого требуется оформление продления. Отсутствие своевременного продления приводит к утрате прав на знак.

Сколько действует регистрация

• Срок действия составляет 10 лет с даты подачи заявки в Роспатент.
• Отсчёт начинается с момента регистрации обращения, а не с момента выдачи свидетельства.
• Продлевать срок можно неограниченное количество раз, каждый раз — ещё на 10 лет.

Когда и как продлевать

Ходатайство о продлении подаётся:

• не ранее чем за 12 месяцев до окончания действия;
• не позднее 6 месяцев после завершения срока (с уплатой дополнительной пошлины).

Если заявитель пропустил оба периода, охрана прекращается. Повторная регистрация будет возможна только после подачи новой заявки, с полной процедурой проверки.

Для продления необходимо:

1. Подготовить заявление о продлении охраны.
2. Оплатить госпошлину.
3. Направить документы в Роспатент с указанием номера регистрационного свидетельства.

Причины продлевать товарный знак:

• сохранение правовой защиты на обозначение;
• продолжение использования логотипа, названия, изображения;
• исключение риска захвата чужими лицами;
• защита деловой репутации, рыночной позиции.

Обозначение, срок которого не продлён, считается свободным для повторной подачи со стороны других компаний. Чтобы не утратить уникальное средство идентификации, продление следует планировать заранее.

Уведомление о продлении

Роспатент не обязан уведомлять владельцев о приближении даты окончания действия. Ответственность за продление лежит на правообладателе. Рекомендуется вести внутренний реестр сроков действия всех объектов интеллектуальной собственности.

Продлённый срок фиксируется в реестре, на новом экземпляре свидетельства. Право сохраняет полную юридическую силу без ограничений.

Порядок работы, перечень документов

Оформление товарного знака требует чёткого соблюдения процедуры, подготовленного комплекта документов. Обращение в специализированный центр позволяет пройти все этапы без ошибок, с минимальными затратами времени.

Этапы взаимодействия:

1. Первичная консультация. Определяется вид обозначения, проверяется охраноспособность, подбираются коды МКТУ.
2. Сбор сведений, подготовка заявки. Специалисты запрашивают у клиента данные, необходимые для заполнения формы.
3. Подача документов в Роспатент. Заявка отправляется через электронный сервис или по почте. Госпошлина оплачивается по квитанции.
4. Сопровождение в ходе экспертизы. Центр контролирует все стадии проверки, отвечает на возможные уведомления, запросы Роспатента.
5. Получение свидетельства. Оформляется финальный документ, удостоверяющий государственную регистрацию.

Что входит в комплект документов:

• заявление о регистрации;
• реквизиты заявителя (ООО, ИП, физлицо);
• изображение обозначения (если применимо);
• описание знака (словесное, изобразительное, комбинированное);
• перечень товаров или услуг по МКТУ;
• квитанция об оплате пошлины.

Каждый элемент должен соответствовать требованиям административного регламента, утверждённого приказом Минэкономразвития № 483. Наличие ошибок или неполных данных может привести к возврату заявки или отказу.

Дополнительные услуги центра

Сертификационный центр оказывает расширенный перечень сопутствующих услуг. Комплексный подход позволяет закрыть все задачи, связанные с регистрацией, защитой, применением интеллектуальной собственности.

Поддержка включает:

1. Выход на маркетплейсы. От открытия личного кабинета до первой поставки. Подготовка карточек, загрузка данных, оформление баркодов.
2. Регистрация в системе "Честный знак". Подключение к системе маркировки, генерация кодов, настройка ЭДО.
3. Депонирование авторских прав. Фиксация даты создания объекта, оформление права на произведение, защита дизайна, слоганов, текстов.
4. Обязательная и добровольная сертификация продукции, услуг. Получение сертификатов соответствия, оформление заключений качества, санитарных заключений, регистрация в реестрах.
5. Отказные письма. Подтверждение того, что продукция не подлежит обязательной сертификации или декларированию. Используется при таможенном оформлении, продаже, участии в тендерах.
6. Юридическое сопровождение. Консультации по защите прав, досудебная работа, составление претензий, жалоб, подготовка к спорам о нарушении исключительного права.

Комплексная помощь экономит ресурсы компании, снижает риски отказов, нарушений законодательства.

Почему стоит обратиться в центр

Специалисты помогут пройти регистрацию товарного знака быстро, без ошибок. Поддержка предоставляется на всех этапах: от выбора обозначения до получения свидетельства. Центр возьмёт на себя:

• анализ обозначения на соответствие требованиям;
• подготовку, подачу заявки в Роспатент;
• сопровождение экспертизы, взаимодействие с ведомством;
• продление действия прав по истечении срока;
• консультации по передаче, лицензированию, защите знака.

Дополнительно оформляются технические документы, подаются сопроводительные бумаги, решаются спорные вопросы. Обращение в центр гарантирует юридическую чистоту процедуры, правовую защиту результата. Звоните!